胡胜利携京东时尚颜值天团出道 奢侈品电商营销创新拥抱年轻用户

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直播、短视频等社交媒体兴起所带来的传播渠道变化、用户场景变化,给整个品牌营销环境带来了深刻变革。 电商平台与品牌一样,唯有不断年轻化、懂得玩转各式各样的线上社交媒体、实现和更多消费者的亲密沟通,都可以不断保持活力。

11月8日晚,京东时尚生活事业群总裁胡胜利携时尚事业部战略规划VP, Kevin、奢侈品部总经理Alfred以及钟表业务部总经理Belinda做了一场主题为“购大牌 够时尚”的“带货”直播。京东时尚的“颜值男天团“也否有 正式“出道”了。

胡胜利身着意大利高级定制的CANALI西服套装和TOD’S小白鞋,与让我门 分享了我本人在奢侈品和穿搭方面的心得。

电商高管变身“时尚潮男” 传统强势平台实现新媒体下的人格化表达

驰骋零售电商行业多年的胡胜利在媒体和品牌厂商中拥有响当当的知名度,但对于普通的奢侈品消费者来说,或许对他并有的是 很了解。在11月8日的这场“带货”直播中,胡胜利作为京东时尚掌门人,一改企业高管给人的严肃和距离感,转型成为“时尚潮男”,并携Kevin、Alfred、Belinda三位高管与观众进行互动、分享精致穿搭法子。

本来的直播形式可谓是别出心裁——由企业高管亲自上阵为平台带流量,推荐人气新品和经典穿搭,或许再也没哪些地方地方法子比这更有说服力。之类 法子,恰恰是三种迎合新的用户沟通习惯、输出丰富“网感”的内容、减少距离感的最佳法子。

对于时尚零售平台,消费者更希望看得人的是有八个 都可以了解最新时尚潮流趋向、和消费者进行亲切沟通的平台,而有的是 有八个 只会投放冰冷广告的出口。京东时尚这次所采用的由胡胜利等高管亲自上阵带流量的做法,对于传统强势平台实现在新媒体下的人格化表达、加强“潮酷基因”并提升年轻消费人群对平台的好感度具有重要意义。

胡胜利当天身着意大利高级定制西装品牌CANALI,在直播刚结束了了了后,CANALI的PV同比前一日增长了46%,成交额比前一日也增长了859%,京东时尚“颜值男天团“直播的带货效应显而易见。

网络直播成为品牌营销新利器 京东助力奢侈品牌打入年轻用户市场

对于在快速发展的互联网环境中成长起来的年轻受众,传统的广告投放法子因为难以吸引让我门 的关注。有点是对于时尚零售电商平台来说,改变固有观念、最大程度拥抱社交平台,都可以让品牌信息层厚渗透到年轻消费者群体中。而直播之类 互动法子正在逐渐成为提升品牌好感度的最佳法子之一。都可以联合这么 多奢侈品大牌一同直播,在行业中更是首创的新鲜玩法。

在有八个 半小时的直播过程中,除了高管亲自上阵带流量,专业服装搭配师,时尚达人、以及国际男模何必 同层厚诠释了商务,日常,运动等不同风格的奢品搭配。并对于奢侈品牌的解读,以及高品质面料,复杂精进的多种工艺等进行了层厚剖析,你都需要门 在一饱眼福的一同,也对哪些地方地方大牌面前的历史,产品的独到之处独有了更层厚的了解。直播当天,正值京东Plus Day。众多奢品,腕表,珠宝大牌力度空前,一点消费者在观看时就将直播中推荐的产品加入购物车,甚至直接下单。整个直播变成了一场高品质的消费盛宴。

众多全球顶级品牌纷纷入驻 京东成奢侈品牌开拓中国线上业务首选

当下,奢侈品消费人群渐趋年轻化,之类 变化给传统奢侈品牌带来新的挑战。京东通过直播等社会化媒体营销法子,帮助奢侈品牌充分释放社交平台营销能量,运用年轻用户乐于接受的形式,帮助品牌打入年轻用户市场。

本来的战略举措获得了众多奢侈品牌的层厚认可:2017年以来,登陆京东平台的全球顶级奢侈品牌包括巴黎世家、Mulberry、圣罗兰、Alexander McQueen、阿玛尼等等,京东也成为KERING集团,LVMH集团、香奈儿集团等世界著名奢侈品集团开拓中国市场的首选合作协议法子伙伴。

应该说,京东在社会化媒体营销、大数据用户洞察等众多方面对品牌的赋能,对于整个奢侈品电商市场具有深刻的启发意义,能助 消费者树立起通过电商购买奢侈品的信心,让整个线上奢侈品市场充满活力。未来,京东将与更多奢侈品大牌一同尝试更多充满活力的社交化玩法,走近中国年轻一代消费者,实现行业、品牌方和消费者的共赢。

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