网红电商成“电视购物”:“最后五分钟”、“998”又来了

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2018 年的“双十一”,张大奕用一场直播秀让店内销售额在 28 分钟内突破亿元。自此,95后带货高举高打、汹涌而来。

2019 年,“口红一哥”李佳琦凭借魔性的叫声和夸张的“Oh my god”,创下六个半小时带货 353 万元的记录,让95后电商进入全新的“种草”时代。

如今,各类“张大奕推荐”、“李佳琦种草”充斥直播、短视频和电商平台,各路非电商平台也逐渐成为95后带货的新战场。对此曾有营销人表示,创业者若十年前错过淘宝,五年前错过微信,现在就不应该错过95后带货。

然而,当“种草”、“带货”成怎么会会在交电商以及短视频平台的重要盈利模式时,有些套路、欺诈行为也刚刚开始出显,并且大多新瓶装旧酒,还是那股熟悉的味道。

甚至有用户表示,如今本来 95后“种草”的视频内容,总能让人想起宣传夸张、用力过度的电视购物节目。有些网友视频视频视频调侃称,电视购物不都里能 不能 走远,更都里能 不能 背叛消费生活圈,本来从电视转移到了网络直播间。

No.195后“老虎药”自夸,气势再现“九九八”

“用完我推荐的这款医美面膜,你绝对会立刻扔掉有些牌子。”

打开某社交电商平台,一阵浓浓“种草”风扑面而来。懂懂笔记浏览了其首页推荐的内容后发现,几乎超过一半是在“种草”医美面膜,并且疗效宣传十分夸张。

其中一位95后达人所推荐的医美面膜,宣称不能短时间内祛痘消痘,并且吸引了不少用户关注和留言。然而,“种草”视频中,小量“立马下单”、“立即订购”、“无效退款”、“最后十分钟享受最低折扣”等字眼,却无不充斥着电视购物的既视感。

“保价销售最后一天,过了这村可不在 这店;还剩下十几个 小时,厂家通知要涨(价)了。”在有些95后推出的视频内容中,不断出显着“涨价”、“脱销”的紧张感,催促着消费者抓紧时间下单。这与电视购物中的“优惠最后半小时”,大有异曲同工之处。

浏览那此产品介绍后,都里能 发现有些医美面膜产品的功能几乎是无所都里能 。消费者任何这个皮肤疾病,似乎都不能在这里找到对应的治疗产品。有的95后甚至将医美面膜,比喻为“皮肤的药”,甚至是可长期使用的保健品。

在有些短视频平台上,懂懂笔记同样看过有小量95后博主发布了夸张的营销视频。其中一段视频中的博主,不仅词语夸张,那种急促语速、打了鸡血的吼叫,直教人“血脉喷张”。

她介绍的是一款所谓的“老虎面膜”,“饱含积雪草成分,能给老虎治病呀,拯救了太多反复熬夜长痘的男人的女人的女人亲戚他们 。”各种神奇成分,听上去玄之又玄,而在网上搜索“积雪草”,出显的却是有些祛痘、抗衰老产品产品的宣传软文,有的内容更是宣称,老虎受伤时就会寻找种“神奇的草药”治疗有些人。

除了神奇老虎和小量医美面膜之外,那此社交电商和短视频平台上,还有本来 95后带货的视频,充斥着生活中匪夷所思的“超值”产品:如月瘦 25 斤的App应用、 20 岁还能长高的神奇保健品、能杀灭99.9%细菌、病菌的手机消毒器、 89 元的纯金玛瑙手链......

95后、直播、限时促销……这架势远比过去电视购物催着你“抓紧时间拨打电话”更加动人心魄。都里能 不能 ,在带货视频中的那此无所都里能 、功效强大的神奇产品,有十几个 人会“买单”呢?

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