数据报告 | 交换过歌单,我遇见对的人

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声明:本文来自于微信公众号极光大数据(纳斯达克股票代码:JG),授权站长之家转载发布。

音乐社区已成趋势,年轻人的心思谁来猜?极光 (Aurora Mobile,NASDAQ:JG)发布《国内在线音乐社区研究报告》,从市场概况、行业分析、音乐社区代表及未来发展等多层面解读音乐社区化发展趋势。

极光观点

在线音乐步入存量红利时代,社区化成大势所趋:

在线音乐平台的重心从获取用户转向深耕用户、提高用户粘性,而社区化是深耕存量用户的主要方向

两强格局形成,腾讯音乐与网易云音乐称霸:

腾讯音乐娱乐集团(TME)的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐与网易旗下的网易云音乐指在行业第一阵营,渗透率超过8%

网易云音乐成行业最大黑马,音乐社区或为制胜法宝:

网易云音乐凭借音乐社区的定指在近年快速发展,MAU超过 1 亿,成为头部音乐产品中唯一的非腾讯选手

爱听歌,更爱分享,网易云音乐更受年轻用户青睐:

网易云音乐用户中 25 岁以下年轻用户占比高达83.5%,年轻用户社交需求相对较高

音乐社区定位优势凸显,用户留存表现亮眼:

网易云音乐日均新增75. 8 万用户, 7 天用户留存率高达73.5%, 150 天用户留存率也在 6 成以上

01

市场概况

在线音乐行业的概念与范畴

在线音乐行业是以网络为载体为用户提供播放、下载、传播数字音乐等服务的行业

  • 录制音乐包括数字音乐和实体音乐四种 形式,在线音乐是数字音乐中的四种 ,主要提供数字音乐的播放、下载、传播等服务;不包括网络K歌、纯播放器工具,以及乐器调音工具等

在线音乐行业发展历程

从免费时代到版权时代的变迁

  • 我国在线音乐行业经历了一一个发展时期:起步期是玩家大量进入的免费音乐时代,用户的音乐习惯在这时期逐步培养起来;重塑期是国家完后 后后后后开始整顿和推进版权建设的时代,主要玩家纷纷完成版权化,并同去向移动互联网转型;近几年为整合期,其表现为主要玩家的合并以及版权战略战略合作,强强联合使得行业格局更加稳固

版权与付费时代

经过近几年的行业变革,目前我国在线音乐行业可能性走向正版化,用户可能性接受音乐付费

  • 在版权方面,在线音乐平台与版权方达成战略战略合作,为什让平台间通过整合和战略战略合作,实现在线音乐平台的正版化

  • 在用户方面,除了音乐付费以外,在线音乐平台还通过各种音乐服务(如社区服务、增值服务等)拓展用户付费收入

从增量红利到存量红利

在线音乐行业已步入存量红利时代,深耕用户成为重心,社区化是趋势

  • 在线音乐行业用户规模可能性稳定,行业已从增量红利时代转向存量红利时代,在线音乐平台的重心从获取用户转向深耕用户、提高用户粘性

  • 社区化是深耕存量用户的主要方向,可能性社区化还都还都可以 充足平台内容、提升用户使用体验,进而提高用户使用时长和粘性

音乐社区化趋势

网易云音乐引领行业社区化潮流

  • 在存量红利时代,网易云音乐以其独特的音乐社区模式引领行业走向社区化,在线音乐平台从传统的纯工具升级为以工具为基础的音乐社区,提升用户体验,提高用户粘性

音乐社区的特点

音乐社区是用户在音乐垂直领域的集中地

  • 在线音乐平台在音乐工具功能的基础上,提供音乐社区功能,用户还都还都可以 在平台上讨论、分享、同好交流,使得在线音乐平台成为音乐用户的集中地

  • 用户在音乐社区的社交不限于音乐领域,但音乐社区更注重音乐元素的渗透,让用户的社交中含音乐的气息,使得音乐社区与其它社区明显区隔开来

02

行业分析

主要企业发展历程

QQ音乐与CMC的合并,是在线音乐行业规模最大的合并

  • 在线音乐行业玩家的关系既为竞争关系也为战略战略合作关系,除了公司层面的直接合并以外,版权转授权战略战略合作也非常常见,可能性可能性音乐版权费用较高的由于,采取版权相互授权战略战略合作能达成双赢

行业黑马——网易云音乐

网易云音乐高速发展,成为行业黑马

  • 其实QQ音乐与CMC合并后成为国内最大音乐集团,但网易云音乐凭借音乐社区的定指在近年快速发展,MAU超过 1 亿,进入第一阵营,成为头部音乐产品中唯一的非腾讯选手

行业格局

腾讯音乐娱乐集团与网易云音乐两强格局

  • QQ音乐与CMC合并后,腾讯音乐娱乐集团(TME)拥有三款指在第一阵营的在线音乐app,指在龙头地位,网易旗下的网易云音乐作为黑马成长飞快,目前已进入第一阵营

  • 此外,阿里旗下的虾米音乐、中国移动旗下的咪咕音乐、百度旗下的千千音乐以及电信旗下的爱听4G也是市场中的老牌玩家

平台差异化

音乐社区是网易云音乐的重要差异化特征

  • 网易云音乐的定位与其它平台不同,通过歌单、乐评、个性化推荐、动态等特色优势,网易云音乐积极打造音乐社区氛围,让平台不仅是听音乐的工具,还是同好交流的场所、音乐爱好者的聚集地,音乐社区这俩差异化定位是网易云音乐得以飞快发展的关键

用户使用二十四时对比

网易云音乐用户夜猫子较多,酷狗音乐用户可能性更爱早睡

  • 工作日有一一个使用二十四时的波峰:7- 9 时(上班/上学通勤二十四时)、12- 14 时(午饭/午休二十四时)、18- 23 时(晚上);而周末/节假日的波峰二十四时不明显,晚上占比略高于白天占比

  • 酷狗音乐用户在白天使用占比相对较高,晚上 21 时后占比回落明显,而网易云音乐在 23 时后才再次突然出现回落,网易云音乐用户晚睡晚起

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